Search Intent: cosa vogliono davvero i tuoi lettori?
18 Giugno 2021
Search Intent: cosa vogliono davvero i tuoi lettori?
Search Intent: cosa vogliono davvero i tuoi lettori? Intercettare l’utente giusto al momento giusto rispondendo alle sue domande: questa è la tua sfida.
Cosa stanno cercando le persone che atterrano sul tuo sito?
A cosa sono interessate?
Solo creando contenuti ad hoc, che rispondano alle richieste ed esigenze degli utenti, aumenterai il traffico verso il tuo sito.
Scopri tutto nella nostra News!
Che cos’è il Search Intent?
Quando si parla di ottimizzazione SEO, le keyword sono fondamentali, ma non sono tutto.
E’ essenziale capire anche le intenzioni di ricerca dell’utente.
Si tratta del Search Intent: l’intento di ricerca degli utenti online.
Il Search Intent è il motivo per cui un utente effettua una determinata ricerca sul web.
Ogni giorno, nel mondo, vengono effettuate 3,5 miliardi di ricerche online (Dati Google 2019).
Di questi, oltre la metà, il 57%, digita su Google almeno una Query (le parole inserite nella barra di ricerca), per cui i dati in nostro possesso sono davvero infiniti.
Search Intent: a cosa serve?
L’importanza dell’intento di ricerca è legata alla creazione di contenuti utili non solo per gli utenti, ma anche per Google.
Sfruttare il Search Intent può fare la differenza, perché ti permette di comprendere le intenzioni di ricerca degli utenti e, di conseguenza, offrire loro contenuti giusti e completi, in grado di posizionarsi tra i primi risultati sul Motore di Ricerca.
Tipologie di Search Intent
Sono diverse le tipologie di Search Intent:
- Informazionale: l’utente cerca informazioni online
- Navigazionale: l’utente cerca un sito specifico
- Transazionale: l’utente vuole compiere un’azione (es. un acquisto)
Come ottimizzare il proprio sito con l’intento di ricerca?
Come creare un vantaggio strategico per la tua Content Strategy partendo dal Search Intent?
Per ottenere un buon posizionamento online, quindi per farti trovare sul Web, e ottimizzare il tuo sito in modo che risponda appieno alle intenzioni di ricerca dei tuoi utenti, è importante lavorare sui contenuti, sia lato SEO che considerando aspetti che vanno oltre le keyword.
- Chi sono e dove sono i tuoi lettori
Capire chi ti sta leggendo, cosa e perché.
Profila le tue buyer personas, le loro abitudini, come navigano il tuo sito web, da dove arrivano. - Chiedi ai tuoi lettori cosa vogliono
Crea sondaggi, newsletter, interazioni, così da capire direttamente quali sono gli interessi e le preferenze degli utenti online. - Analizza il tuo sito
Realizza report: panoramiche complete sui dati che riguardano il sito per ottenere più informazioni possibili, utili a elaborare la tua Content Strategy. - Query di ricerca
Conoscere le tue Query di ricerca è indispensabile. Le Query di ricerca sono le keywords con cui gli utenti esprimono un’intenzione di ricerca online (Search Intent, appunto). In poche parole: la domanda che l’utente pone a un motore di ricerca. - Trend
Importanti anche i trend del momento, le query più cliccate anche esternamente al tuo sito, gli argomenti di attualità più in voga. - Competitor
Di cosa parlano sul Web i tuoi Competitor? Attraverso quali canali comunicano?
Individua quale valore aggiunto puoi dare rispetto alla concorrenza.
Elabora la tua Content Strategy partendo dalla domanda più semplice di tutte: Cosa serve agli utenti?
