Secondo la stima di Assocomunicazione, gli investimenti pubblicitari chiuderanno il 2012 con un calo del 7%. Questo dato rivela una forte contrazione della raccolta da parte dei media tradizionali, che cedono il passo a quelli digitali.

Sebbene, infatti, gli investitori continuino a prediligere come mezzo pubblicitario la televisione (che attrae il 51% degli investimenti, nonostante il trend negativo), si registra una flessione totale pari a -8.6%. A soffrire maggiormente le tv generaliste e quelle locali, mentre i nuovi player (tv satellitari e digitali) fanno segnare performance positive.

Anche la stampa, pur conservando il suo secondo posto (raccogliendo il 22% degli investimenti pubblicitari), continua a soffrire, registrando un  -11% per quotidiani, un -43% per la free press e un  -12.6% per i periodici.

Per la radio, il 2012 vede un importante rallentamento della decrescita (con una chiusura al -6%, contro il -12% del 2011). Dato positivo determinato dalle performance delle radio commerciali, che hanno ampliato la loro offerta, proponendo progetti personalizzati e multipiattaforma.

Trend negativo anche per il cinema (-25%) e per la pubblicità da esterna, che vede un calo complessivo del -14% in tutti i comparti classici (affissioni, poster, arredo urbano etc). In controtendenza, invece, i formati più innovativi, come i video OOH (Out of Home).

La tendenza a premiare i mezzi più innovativi e a sperimentare nuove forme di comunicazione è confermata anche dalla forte crescita dell’advertising digitale, che vede una chiusura positiva con un +12,7%. Questo trend è destinato a consolidarsi nel tempo e a sottrarre sempre più spazio alla comunicazione televisiva.

La ridistribuzione degli investimenti va, dunque, a favore di Search advertising, web display e email advertising (+13%), video advertising (+93%) e mobile adv (8%), che attraggono il 15% degli investimenti pubblicitari.